卡乐芙
品牌简介 返回目录
卡乐芙colorwood 2014年诞生于天府之国成都,将青年对个性化家居空间的追求,融进现代美式家具之中,在坚持采用100%实木的环保理念基础上,采用个性的色彩涂装工艺,打造特有的彩色实木混搭风格。品牌针对不同的色调偏好,房屋户型、大小、采光情况,营造潮流范儿十足的空间氛围,力求带给用户耳目一新的视觉享受。产品全系列采用进口新西兰松为主材,配备全铜五金拉手,以近乎苛刻的工匠精神满足当代青年对于生活品质的要求。
目前产品已经全面上市,以蓝,绿,红,灰,黑,白为基础色,推出了棕榈海岸,田园时光,摩登都市,怀旧经典等主题,满足个性化色彩搭配需求。
创始人马琳钧 返回目录
Colorwood的创始人马琳钧先生是一位家具企业的二代接班人,父辈为他提供了资金和厂房支持,让他得以创立的新品牌,并且不受干涉地独立运营。马先生有海外求学的经历,不仅有硕士学位,而且曾在米其林总部实习,这使得他对质量控制系统和技术创新是推动生产企业持续发展的核心力量有着深刻体会。马先生归国后选择了在家族工厂先从基层工人干起,逐步熟悉实木类家具的工艺流程,创业态度务实诚恳。colorwood除了购置先进的流水线设备,生产核心岗位也大量起用在广东和东北实木工厂有着多年生产经验的川籍员工。而且难能可贵的是,马先生受西方企业管理思想影响,很强调制度管理,能够大胆授权,这两点是能让成都实木品牌挑战沿海品牌的基础。
定位优势 返回目录
Colorwood的品牌定位于刚需消费中的中高端人群,适合一二线城市首次置业的白领家庭。据我了解,在功能与款式方面,Colorwood的产品非常灵活,很多产品可以通过组合搭配满足不同空间的居家需求;外观方面保留了美式家具的元素,更偏向都市女性的审美观念。而且在产品开发过程中,Colorwood是从消费者的户型来设定产品尺寸,从购买人群的消费力来设定价格,即从消费者的需求来反推开发、生产制造,甚至营销方式。
从产品本身来讲,Colorwood整体倡导以环保为前提的潮流混搭理念,并且在选定木材之前,同时向东北和西北的客商寄送了进口橡胶木,本地柏木以及东北樟子松以及进口新西兰松。通过综合比对之后,选择了其中物理性能最稳定的新西兰松;油漆方面,前期通过和大宝、展辰反复探讨涂装工艺,最终敲定了展辰为企业订制的特级净味油漆,该油漆既能满足产品彩色涂装的要求,又能完美体现新西兰松自然的木纹,而且在硬度方面也真正达到2H,克服了软木易划伤的问题,在国内这样做的,Colorwood应该是第一家。
最重要的是,colorwood将为不同个性的家庭推荐匹配色系的居家搭配方案,强调空间色彩的魅力。除了每款木制品都有多种颜色可供消费者选择外,这些颜色和图案还会延伸到配套的家纺和饰品,这无疑是开创了一个新的品类,引导消费者跳出传统对风格,款式,价格的认知,转而关注整体色彩搭配。
经营状况 返回目录
目前发展了成都城北旗舰店、成都城南旗舰店、辽宁黑山店、常州月星家居店、苏州第六空间店,未来迅速在北京、大连、杭州、重庆、长沙、三亚等地扩张。卡乐芙在经营管理方面并不急于扩张,创始人认为慢工出细活,稳健发展好。除了完成产能的合理增长,公司主要精力会放在管理和销售的系统开发。第一个是订单管理系统,保证货品的正常流转;第二个是移动端的app应用,届时我们的门店销售人员可以利用这个工具与消费者更好的沟通空间搭配方案,从向消费者推产品,砍价格转而提供空间搭配方案,更好的服务终端。另外,由于消费群体的偏好,我们特别重视对微信等新媒体工具的摸索,这些都需要时间来完善。
词条贡献者: emma
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更新时间:2014-09-22 11:37:22