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【第二届泛家装论坛】家装要素的有效组织:2 行业发展的前世今生

作者:唐人 2017-06-13

泛家装这个概念,是我2014年6月在一个证劵公司的策略分析会上提出来的,目的是为了更好地描述当初因为互联网家装的出现而给行业发展所带来的结构性的变化。2014年底,我正式把泛家装总结为“四个一”,就是:一个线上流量入口;一个3D云设计平台;一系列产品选择;一个家装服务工程。

2015年被公认为互联网家装发展元年。在更多对互联网家装思考的同时,我开始从历史的角度来分析行业发展的内在规律。有关“家装要素的有效组织”,就是这个分析过程的结果。这是一个超越了互联网时代,能够将我们行业发展的历史串在一起分析的理论框架,也是指导行业内各类企业制定战略发展规划的最基本的理论框架。

如果用一句话描述咱们所在的行业,那就是“家装要素的有效组织”。过去是,现在也是,未来还将是。所以,理解有关“家装要素的有效组织”,是理解当前发生在我们眼前这场互联网家装变革的关键,也是预测我们行业未来发展趋势的关键。

2.行业发展的前世今生

泛家装行业具有5万亿的市场容量,这是一个相当可观的数量,要知道我们国家目前的GDP只有60万亿左右。

然而,这个占到中国GDP总量近1/12的泛家装行业,却是在近30年的时间里从无到有一点点发展起来的。

我们目前所熟悉的那些个大牌企业,很少有20年以上的历史。与同是在过去20年内飞速发展的其他许多行业相比,我们这个行业依旧显得不够成熟。

所以,勾勒出我们行业发展的历史轨迹,可能对我们理解我们行业的发展规律,有着很重要的帮助。

如果倒回三十年,那时商品房的开发还没有全面开展,还只是在试验期。真正的商品房发展是1998年以后的事了。

那时的装修似乎也很简单,记忆中只是石灰抹墙水泥铺地,然后是货郎般的木匠师傅,走街串巷地上门打制家具。我们现在在家庭装修中所熟悉的哪些建材,如地板、瓷砖、卫浴等,都还只能在一些高级酒店里才能看到。

建材行业的兴起,应该是从上世纪九十年代开始,本世纪才开始全面发展。

1)瓷砖行业。1983年从意大利引进中国第一条全自动陶瓷墙地砖生产线,80年代末产品线由白瓷片、彩釉砖扩大到耐磨砖、抛光砖及彩釉马赛克等品类,90年代初乡镇企业的迅猛发展迅速提高了中国建陶的生产能力。1993年中国的建筑陶瓷产量跃居世界第一位,上世纪末许多原乡镇企业转制为民营企业,经营机制的改变使企业活力进一步得到增强。例如代表性企业东鹏陶瓷,前身1985年开始生产彩釉砖,1997年成立佛山市石湾东鹏陶瓷集团,2000年转制成功,成为今天我们熟悉的广东东鹏陶瓷集团。

2)卫浴行业的发展要晚于瓷砖,应该先是国际品牌的进入,然后带动国内品牌的发展。科勒1995年在香港成立中国办事处,1999年将中国总部设在上海。TOTO是1994年将业务推广到中国内地。国内代表品牌惠达卫浴虽然成立较早,但是1994年底才注册惠达商标,其他品牌如箭牌卫浴成立于1997年,法恩莎公司建于1999年。

3)地板行业的发展起于上世纪90年代。目前行业内的两大品牌,大自然和圣象,都建立于九十年代中期。

4)涂料行业是另一个外来品牌早期进入市场的行业,立邦与多乐士都是在1992年进入中国市场,所以至今基本呈现出两大国际品牌瓜分国内涂料市场的局面。上世纪90年代也是国内涂料企业迅猛发展的时代,出现了一大批国产涂料品牌,但今天还能够继续在市场上运营的已经很少。水性涂料替代传统油性漆,应该是家装材料的一大变革。

5)厨房卫生间的集成吊顶则是中国首创。奥普于1993年研制出第一台集取暖、照明、换气三功能为一体的产品,并取名为“浴霸”。另一个企业友邦吊顶,建立于2003年。

6)油烟灶具的发展是在上世纪80年代中期。老板电器的前身是余杭五金厂,1986年开始生产油烟机。另一家代表企业方太,则创建于1996年。

家庭装修中几个比较特殊的建材品类,是由现场木工活演化出来的。它们是:木门、衣柜和橱柜。

装修木作的演化分了两个阶段:第一阶段是由现场制作改为装修公司后场生产,然后再到现场安装。至今很多有后场木作实力的装修公司依然采用这一方式;第二个阶段是木作生产从装修公司脱离开来,成为独立的品牌运作。

先说木门品类。根据TATA木门董事长吴晨曦的介绍,他先是做装修后改而做木门,时间是1999年。此时木门品类的市场可能刚刚起步。另一木门品牌梦天起步要早些,应该是在1995年。

衣柜品类应该是从传统现场木匠打制家具演变而来的,根据户型及业主需求所进行的特别制作,使家具与建筑连为一体,不但开辟了“定制家居”的先河,而且还改变了衣柜在传统家居行业中的品类属性,通常衣柜更多被赋予建材的属性。作为品牌运营的衣柜运营相对其他品类而言比较晚,代表品牌索菲亚2001年建厂,2003年开始生产。另一品牌好莱客也创建于2002年。

整体橱柜的发展是由欧美在上世纪90年代初传入中国的。代表企业欧派建于1994年,志邦1998年,科宝与金牌都是1999年。

传统现场制作家具显然不一定与家庭装修同时进行,但是家具行业的发展,却在很大程度上影响了家居行业的发展。因为家具行业的发展先于建材行业的发展。

最早的家具企业是随着上世纪80年代的改革浪潮从香港移入大陆的,分布在广州深圳一带。虽然同期全国各地也有家具企业形成,但早期基本上还是以广东家具发展为主,所谓“全国家具看广东”。代表品牌有左右家私,建于1986年。红苹果家具公司1981年成立于香港,1987年在深圳设立生产基地,1993年开始内销。

广东家具内销所带来的,是家具销售商的发展以及对家具销售渠道变革的需求。应运而生的,则是家具商场的出现和发展。代表性企业红星美凯龙建于1986年,开始是前店后厂的家具运营模式,1991年开始以商场模式运营,经营其他品牌的家具产品。这就是家居商场最初的形态。另一个企业月星则创立于1988年。而居然之家则是后起之秀,建立于1999年。

这里需要重点提出的是:我们现在所熟悉的主流家居商场初期,都是单纯卖家具的。由专卖家具的商场改为家具建材一起卖的家居商场,则是本世纪的事。

最后谈一下装饰公司。

如果以上我们分析的建材、家具企业及家居卖场都属于家居行业,则家庭装饰公司在传统意义上却属于另一个不同但又密切相关的行业--家装行业。主流装饰公司起步都比较晚,除广东星艺装饰建立于上世纪90年代初外,几家来自北京的家装公司基本上都是建立于上世纪九十年代后期,东易日盛业之峰都创立于1997年,实创创立于1999年。

好了,以上是我们行业发展历史的一个缩影。或许要问:了解这些与理解我们行业的发展历史又有什么关系呢?

后记:本文简单描述了行业发展的历史,因为所参考的资料不详全,可能对某些关键企业在行业发展中的重要作用有所或略,敬请原谅。


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唐人,中国电子商务协会装饰建材委员会副会长,中国家居家装电商研究院首席专家,家居电商实践者与探索者,专注于传统家居企业的电商发展战略及实施。

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